网站URL各组成部分优化(域名路径文件名)

2018年4月2日00:06:39 柯善凡 发表评论 阅读 (17,751)

网络营销网站优化里,URL各组成部分优化很重要。前面已经介绍了URL优化的基础:URL命名技巧、分隔符的使用、URL长度、关键字词频及关键字结合。 本节将介绍怎样把这些技巧应用到URL各组成部分中, 即域名、 路径及文件名中。

网站URL优化:URL各组成部分优化

网站URL域名部分

域名是一个网站的入口, 是所有用户(包括搜索引擎)访问网站的必经之路。在某些情况下,域名还能从一定程度上反映出网站的主题。 例如, 网站seochat.org的主题是SEO。

一. 域名的组成

以"keshanfan"这个域名为例, 它是由两个不同的部分组成的,这两个部分间具有鲜明的层次关系。其中,".com" 是域名的第一层,即域名类型;而"keshanfan"则是域名的名称,处在 第二层。

二. 关键字域名

从URL命名技巧中, 我们知道采用相关的关键字为URL各组成部分进行命名, 有利于提高页面相关性。 同样, 采用与网站主题相关的关键字作为域名也有利千提高网站的相关性。

使用关键字作为域名, 还涉及关键字的表达形式问题, 例如中文、英文及拼音等。 实际中,我们应该根据网站的具体情况采用相应的命名形式。例如, 对千中文网站, 我们常以关键字的拼音形式作为域名。

看看下面这几个关于关键字域名的例子:

  1. www.shumaxiangji.com
  2. www.smxj.com
  3. www.digital-camera.com

这三个域名都是想在 域名中表达 “ 数码相机 ”这个关键字, 但却存在很大的差异。

域名(1)中的"shumaxianji ” 是关键字 “ 数码相机” 的拼音形式, 如果这是一个与 “数码相机” 相关的中文网站的域名, 则能在很大程度上提高网站的相关性。

域名(2)中的smxj是“ 数码相机“ 每个拼音的首字母,但搜索引擎切词系统里并不存在这个词。因此, 该域名也就表达不了 “ 数码相机” 的意义。

域名(3)中的是“数码相机”的英文形式,绝大部分搜索引擎都能识别,因为"digitalcamera"是一个存在千搜索引擎切词系统里的词组。对千选择该关键字作为域名的网站,如果内容是英文,则该域名起的作用是非常大的;但如果内容是中文,则不如域名(1)。

为什么在中文网站中使用拼音形式的关键字域名会更具优势呢?因为绝大部分用户对自己的母语最为熟悉。如果你是中国人,难道你希望在搜索结果中首先看到阿拉伯语言的网站吗?

再次强调:关键字域名除了在语言上要与网站相匹配外,在内容上也必须与网站主题相关,即该关键字所表达的意义与网站主题是相关的。域名中的关键字与网站主题内容毫不相关,不仅是一种欺骗搜索引擎的行为,同样也是种欺骗用户的行为。尽管搜索引擎不会因为你采用了与网站主题不相关的关键字域名而对你的网站进行惩罚,但也不会有任何帮助。

既然这样,既不讨好搜索引擎又误导了用户,还有必要采用吗?

实际上,我们也不能为了单纯提高网站的搜索引擎友好性而申请相关的关键字域名,而应该结合网站品牌、域名的易记性、搜索引擎友好性等多方面进行考虑。这在中文内容网站中实现起来比较困难,因为在中文网站中,拼音形式的关键字域名字符数是非常多的,并不能满足易记性的要求,例如“数码相机”的拼音形式域名"shumaxiangji.com"。

但是,在英文网站中,可行性是非常高的。例如对千一个销售“数码相机”的网站,把域名定为"www.digital-camera.com"。这样对千一个母语是英语的人来说就非常易记,更重要的是该域名还是一个极为热门的关键字。

三. 域名后缀问题

本节讲述的是域名后缀(域名类型)的选择问题,常见的域名后缀包括:".com" ".net" ".org" ".gov" ".edu" 其中,

  • ".com"表示商业机构
  • ".net"表示网络服务机构
  • ".org"表示非盈利性机构
  • ".gov"表示政府机构
  • ".edu"表示教育机构

实践证明,Google更重视".org"、".edu"为后缀的域名,这说明Google更重视非盈利性与教育性网站。但是,我们不能因为搜索引擎特别重视这两类域名而忽略网站自身的性质,采用不相关的域名后缀。域名后缀只是决定网站排名的众多因素之一,并非唯一因素。单纯为了迎合搜索引擎而选择与网站不相关的域名类型是一种得不偿失的做法。

四. 域名长度

在域名的命名标准中,对千域名长度有明显的限制。其中,中国国家域名不得超过20个字符,国际通用域名不得超过26个字符。由于在URL优化中,我们还需要综合考虑URL各组成部分名称的长度,因此不能为了使用关键字域名而耗费太多的空间。

在此建议,对千英文形式的关键字域名的长度 (加上分隔符后) 应该控制在12个字符以内。因为,超过这个长度的域名是极不利千用户记忆的,就算使用再热门的关键字,也是得不偿失的,例如www.camcorderbatteryshop.com。拼音形式的关键字域名长度也不宜超过12个字符,因为, 由 12个字符组成的拼音域名已经相当难记了, 例如 www.shumaxiangji.com。

如果没能取得简短易记的关键字作为域名,建议放弃使用关键字作为域名的做法,而采用简短易记的域名代替。 如果是简短的非关键字域名,我们还可以在URL的其他组成部分 (路径及文件名) 中进行补救;而如果选择长关键字作为域名,则会对URL其他组成部分的优化产生很大的限制。 这样既不讨好搜索引擎, 又得不到访问者的青眯。

五. 关键字词频

在申请域名时还需要注意域名中关键字词频的问题,应避免在域名中重复同一关键字。不管在什么情况下,域名中的同一关键字只出现一次就足够了。因为我们还要考虑域名所占用的字符数,为URL的其他组成部分预留足够的空间。而且,如果在一个域名中不断地重复同一关键字(即 词频太高),还有可能被认为是堆砌关键字而受到惩罚。

例如, 采用关键字 ”相机 ” 的英文形式域名http://www.camera-camera-camera.com/就不可取。

六. 域名商标

在注册域名时,要避免使用已知注册商标的名称作为网站的域名。有时候,我们在针对某些产品进行优化时会注册很多热门关键字作为网站的域名,而这些关键字可能恰好是其他公司的注 册商标, 那么, 就会存在侵犯他人注册商标的问题。 例如域名www.thinkpad.com, Thinkpad 目前是联想公司的注册商标, 如果你注册了该域名,联想公司随时都有权力收回, 这时你的努力就会付诸东流了。

网站URL子域名部分

一. 什么是子域名

顶级域名"keshanfan.com"由一个字符串加一个域名后缀组成,用"."号进行分隔。如果在顶级域名前加分隔符"."号,并加上不同的字符,则组成子域名,例如bbs.keshanfan.com。

二. 子域名重要性

大型综合网站中常常有多个频道,用户访问这些频道的方式通常有两种方式: 第一, ” 主域名+目录 ”;第二, 子域名。

例如, 某网站的手机频道可以通过以下两种方式进行访问:

  1. http:/ /www.keshanfan.com/shouji/
  2. http://shouji.keshanfan.com/

在上面两个URL中, 都使用了关键字 “手机” 的拼音形式, 而且也只出现一次。 但是, 两者一在URL方面所得到的权重却是不一样的。 般认为, 使用子域名的方式比 “主域名+目录” 的方式更具优势。

站在用户的角度, 子域名更易记, 也更具意义;而站在网站管理员角度, 除非是特别重要的频道, 否则不会绑定一个子域名。 因此, 搜索引擎也更重视绑定子域名的频道。

三. 关键词子域名

关键字子域名除了继承子域名的优势外,还有一点比较重要的就是关键字子域名中的关键字 出现在URL的最开始处,这就在很大程度上提高了URL所指向的页面与该关键字的相关性。例如http://shouji.keshanfan.com,该URL中包含了关键字“手机”的拼音形式,从而在很大程度上提高了该URL指向的页面与关键字“手机”的相关性。

关键字子域名的优化技巧与主域名优化基本一样,也要避免在子域名中重复同一关键字,以及在域名中使用与域名指向的页面不相关的关键字。接下来,介绍如何处理主域名与子域名中存在相同关键字的情况,请看下面的例子。

  1. 主域名:shumaxiangji.com
  2. 子域名:shumax1an印1.shumaxiangji.com

上例中,网站管理员明显是想把“数码相机”的拼音形式"shumaxiangji"作为子域名,以让关键字"shumaxiangji"能在域名的最开始处出现,提高页面的相关性。但这样做正好适得其反,我们曾多次强调,同一关键字在URL中只出现一次已经足够。如果子域名与主域名存在相同 的关键字,则应根据实际情况使用一些意义相近、简单易懂的字符作为子域名的名称。

如上例中的http://shumaxiangji.shumaxiangji.com,可以使用http://dc.shumaxiangji.com或者http://smxj.shuma­xiangji.com等。

四. 免费子域名

免费子域名是由第三方提供免费使用的域名资源。在中国互联网发展的早期,很多个人网站
会使用简单、易记的免费子域名作为网站域名,例如曾经风靡一时的转址域名"yeah.net"。

由于子域名与主域名是密切关联的,这就使得子域名在一定程度上继承了主域名及其平台的价值及影响力。但是,使用免费子域名作为网站域名也是非常危险的。由于使用同一主域名的网站非常多,就算域名提供商也不能保证这些使用子域名的网站是合法的,更不要说用户了。如果有那么一小部分用户利用子域名指向一些存在作弊内容的网站,就会导致搜索引擎对该主域名进行整体封杀。一旦出现这样的情况,所有子域名都会遭殃,不管你是否作弊、违规,这样你的努力就会付诸东流了。

这种由子域名作弊而引起的“连坐”式惩罚,不久前即使主域名也没能幸免。但搜索引擎经过改进算法后,主域名已经能避免被封杀的厄运。例如,提供免费虚拟空间的51.net就被整体封杀了近两年。相信在不久的将来,搜索引擎会对每个子域名指向的网站内容进行判断后,再对违规子域名作出相应惩罚。

网站URL路径部分

路径优化实际上就是对组成路径的目录进行优化。在对目录进行优化时,除了要掌握目录的命名技巧, 控制目录名称的长度及关键字词频外, 最重要的就是利用目录分隔符“/”, 实现目录名称间的自然分隔与连接。

斜杠“/”是目录间的自然分隔符, 要使斜杠“/”能发挥目录名称间的分隔与连接作用, 必须同时满足以下三个条件:

  • 目录间必须是相邻的。
  • 每个目录的名称必须是一个独立存在的关键字,且父、 子目录的名称组合后所产生的关键字也是存在的。
  • 组合后产生的关键字与目录下内容是相关的。

例如http://www.keshanfan.com/camcorder/battery/,在该URL中, 就是利用目录分隔符"I,, 对词 组camcorderbattery (摄像机电池)进行分隔及组合的。

说明:如果某一关键字在URL的其他组成部分已经出现过, 则不需要在路径中重复。

网站URL文件名部分

同样, 对文件名的优化也需要掌握文件名的命名技巧 、长度及关键字词频等要素。 但是,还有一点非常重要的,就是如何实现目录名称与文件名称的组合。 与目录名称间的组合相似, 目录名称与文件名称的组合需要同时满足以下条件:

  • 目录与文件间必须是相邻的
  • 目录名称与文件名称是独立存在的关键字, 且组合后所产生的关键字也是独立存在的
  • 组合后的关键字与页面内容是相关的

例如在http://www.keshanfan.com/mobile/nokia/n95 .htm 中, 目录名称"nokia"与文件名称"n95"组合后产生了 个新的关键字"nokia n95"。 很明显,"nokia" "n95" 及"nokia n95"都是独立存
在的关键字, 更值得一提的就是组合后的关键字"nokia n95"与"n95.htm"页面也是密切相关的。

不管是目录名称间的组合,还是目录名称与文件名称间的组合, 都可以有效地拓展URL的意义。在实际应用中, 你可以根据情况加以变化, 只有不断地尝试才能找出一条适合自身网站发展的道路。

说明:如果某一关键字在URL的其他组成部分已经出现过, 则不需要在文件名中重复。

网站URL优化
  1. 网站URL优化:网站URL路径优化总纲
  2. 网站URL命名技巧(中文英文拼音)
  3. 网站URL分隔符的不同含义以及使用技巧
  4. 网站URL长度的计算与普及
  5. 网站URL各组成部分优化(域名路径文件名)
  6. 网站URL重定向原理以及设置方法(全)
  7. 网站URL的静态化的作用及原理解析

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