网站关键词选择策略

2018年3月27日18:45:55 柯善凡 发表评论 阅读 (16,533)

制定符合自己网站特点的科学的关键字策略,可以避免与强大的竞争对手直接硬碰硬地竞争,从而占据属于自己的一席之地,为以后的生存及发展打下坚实的基础。制定关键字策略,首先要寻找与页面主题相关的关键字,然后再根据实际情况从中筛选出一部分合适的关键字。

网站关键词优化:关键词策略

网站关键字寻找

在开始对页面进行优化前,我们要先根据页面的主题选择合适的关键字,这样才能达到事半功倍的效果。

利用搜索引擎的搜索功能,我们可以轻松地找到与页面主题相关的关键字。具体操作如下: 以页面主题名称作为关键字在搜索引擎中进行搜索,这样在搜索结果页面的底部就会展示出与该主题名称相关的关键字(这种关键字寻找方法适用于 Google 支持的所有语言)。

例如一个主题为“小游戏”的网站,我们就可以以“小游戏”作为关键字进行搜索。在搜索
结果页面的底部就会展示出与“小游戏”相关的关键字,包括“在线小游戏”“免费小游戏”“休闲小游戏”“迷你小游戏”等,如下图所示。

网站关键字寻找-1

网站关键字寻找-2

用户搜索习惯分析

用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中寻找相关内容时所使用的关键字形式。对千不同类别的产品,用户的搜索习惯会存在一定的差别,而我们应该优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的 关键字形式。

用户在搜索时使用不同的关键字会返回截然不同的搜索结果。对于同样的内容,如果页面中的关键字表达形式与用户的搜索习惯存在差异,则页面相关性就会大大降低,甚至会被排除在搜索结果以外。 因为, 大部分的用户是在寻找A, 而你提供的却是B。

我们可以通过统计用户在寻找同类产品时所使用的关键字形式去分析用户的搜索习惯。 但是,这样得到的关键字只适用千同类产品。 对千不同类产品, 还需要用同样的方法进行分析。

例如,要分析用户在寻找与 “佳能” 相关的产品时的搜索习惯,我们可以在百度的相关搜索中输入关键字 “佳能“,返回的搜索结果其中,“佳能70" 与 “佳能IXUS70"这两个关键字代表的是同一个产品。 从排序结果中,我们看到关键字 “佳能70” 比 “佳能IXUS70”的搜索量要更多一些, 即在寻找 "佳能 IXUS 70"这款产品时,用户更习惯使用关键字 “佳能70”而不是 “佳能IXUS 70”。 由此推测,用户在寻找佳 能IXUS系列的产品时,更习惯省略系列名称。因此,我们在为佳能IXUS系列的产品制定关键字时,应该优先使用不包含系列名称的关键字形式, 即 “佳能+型号”。

网站关键词选择技巧

经过对关键字的搜索量、商业价值及竞争程度等进行综合评估,我们已经掌握了相关关键字 的基本情况, 接下来我们利用一些技巧为网站筛选合适的关键字。

1. 次关键字法

通常,在选择关键字时我们只会关注那些搜索量最大的关键字,而往往忽略一些搜索量接近,但竞争却相对较小的关键字(即二高一低关键字)。

次关键字法就是优先选择那些搜索量较少,但竞争却没那么激烈的关键字。这样就可以避免与实力强大的网站直接竞争, 降低了优化成本提高回报(如果你拥有强大的资源就另当别论了)。接下来我们要在搜索量与竞争,程度这两者中找出一个平衡点,从而选择适合我们网站的关键字。这就要求读者要准确地把握网站目前的处境,包括网站内外部资源及自身的优化水平等。

注:优化成本主要包括时间及外部资源的投入。

例如,经过对“小游戏”与“在线小游戏”这两个关键字进行评估,我们知道“小游戏”的搜索量远大千“在线小游戏”,但是前者的竞争却是非常激烈的,前十名基本上都是著名网站下的子频道,特别是在链接资源上占有绝对的优势。而关键字“在线小游戏”的搜索量仅次千“小游戏”,但竞争却比“小游戏”少得多。

在这种情况下,如果没有足够的链接资源,我们只好退而求其次,选择“在线小游戏”,甚至同类中搜索量更低、竞争却少得多的关键字。

2. 长尾理论法

长尾理论这个概念来自千克里斯·安德森的《长尾理论》一书,其含义为:“只要存储和流通的渠道足够大,所有需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大,即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。”

长尾理论应用在关键字策略制定方面就是极大限度地集中非热门关键字(以下简称为长尾关 键字)带来的流量,以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的。

原理

如果为网站中的每个页面都制定合适的关键字,则会形成巨大的关键字集合。尽管在这个关 键字集合里,关键字间的搜索量会存在很大的差别。但是,这大量的关键字最终也能形成巨额的流量来源。

例如一个网站中有1000个页面,为每个页面制定三个合适的关键字,则至少产生了3000个与网站内容相关的关键字。如果平均每个关键字每天能从搜索引擎引导一个用户,则该网站每天从搜索引擎中获取到的流量就相当可观。

实施

要实施长尾关键字策略,必须建立足够多的页面来承载这些相关的关键字,或者为同一页面 上制定多个相关的关键字。也就是说,实施长尾关键字策略的主要任务就是为每个页面制定尽可 能多的合适的关键字。

例如某手机网站中,包括了数十个品牌上万个产品,这样就产生了巨大的页面数量。只要我们为这些页面制定合适的主辅关键字,就会形成大量的关键字,从而形成长尾关键字。

对于承载长尾关键字的页面,优化的重点在千页面的首部,即标题(title入描述(description)及关键字(keyword)标签的内容而非页面的主体内容(前提条件是这些关键字与页面内容是相关的)。

在对首部进行优化时, 为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字,通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。

例如, 要在某个页面的标题中表达关键字 “诺基亚N95”及其相关的关键字“诺基亚N95手机机“诺基亚N95图片”“ 诺基亚N95报价”“诺基亚N95参数”则可以把该页面的标题形式定为:诺基亚N95手机图片|报价|参数”。

网站关键字优化
  1. 网站SEO优化:网站关键字优化总结
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