火爆北京的“不知道诊所”又开业了!知乎要把快闪店做成长线IP?!

2018年3月27日19:55:50 柯善凡 发表评论 阅读 (12,447)

如果你的心里有了问题会怎么解决呢?你是患有吃货症、久丧不愈症、焦虑症,还是过敏症呢?据说,知乎的“不知道诊所”通通都能解决这些疑难杂症。

这个特殊诊所曾出现过北京三里屯和天津大悦城,都引发了不小关注。3月22日,它登陆上海大悦城,专治不懂。榜妹带着好奇心去现场体验了一番。

快闪店变为体验馆,知乎还要把它IP化?

在挂号处(展区入口),你可以领取到一份“就诊手册”,包含诊所科室介绍、专家坐诊排班表、路径图等。

展区中间区域为输液区,其他科室围绕在周围,外科、口腔科、内科、放射科,还新增了“小儿科”、“变态反应科”,都对应时尚、学习、美食等领域。

外科专业治疗“不知道怎么美症”。如果你因为美而烦恼,穿衣搭配、专属颜色丝带都可以了解一下。还可以把你曾经深信不疑的护肤谣言,充满仪式感地扔进粉碎机中……

放射科则是用来拯救你的镜头恐惧症,让你在观赏“刘看山cos画展”的同时,学习到不同地拍照姿势。

作为一个资深吃货,口腔科简直就是天堂!知乎特地绘制了一份上海“美食地图”,来自知友们关心的美食话题都在这里。

此外,还有一本有味道的书,只要翻动书页,就可以闻到对应的香味。

小儿科就更有趣了!为了植入首席赞助“雀巢”,直击“养娃瑟瑟发抖症”。榜妹还体验了一把脑洞B超,一秒怀孕了解一下?

变态反应科专治变态,哦不,过敏!记得药不能停啊……

此外,与北京三里屯的“不知道诊所”相同,知乎还邀请了金融、时尚、烘焙、心理学等不同领域的15位优秀回答者,担任特邀专家,在特定时间进行问诊。

展馆内隐藏在各处的问题和二维码、满墙的知乎周刊、耳机里播放的知乎音频课程等,都是为了将知乎站内有趣的内容融入到线下场景中,给站内带来一波线下流量。

知乎品牌负责人孙天文在采访时表示:“其实我们最开始做(快闪店),会有一些试错的心态,因为我们不知道这种线下会不会受到年轻人的欢迎,或者说怎么把知乎上的内容用另一种方式呈现给用户。但是其实经过很多次的这种尝试后,我们是觉得这种方式是可以复制的。”

从最初北京线下活动的试水,到天津大悦城的成功复制,这一次上海站从一开始就不是简单的快闪店,而是知乎要打造的长期IP。为了品牌能够更好的与年轻人进行沟通,选择用另一种方式去展现知乎的内容资源,让用户以一个合理的方式去体验知乎的产品。

就诊手册上印着“知乎创意体验馆”几个字,似乎更印证了它正在努力让知识更贴近生活,降低用户理解门槛,试图塑造有趣、多元的形象。

知乎在体验馆内增加了引导传播的方式,例如发布#不知道诊所#内容到微博和朋友圈,或者在知乎站内讨论。但从效果来看,线下围观的人群不少,线上互动却不尽如人意。

引爆话题的快闪店并不多,为什么品牌依旧热衷于快闪店?

快闪店的玩法并不新鲜,尝试过快闪店的品牌也不计其数,但想要制造出一个爆款快闪店并不是那么容易。

提到爆款,是不是又想起了去年的“丧茶”“分手花店”?他们虽然只出现几天,却因为巧妙的话题热度和二次传播成为了现象级案例。

之后,虽然品牌推出的快闪店千千万,能让人记住的却寥寥无几。那么为什么品牌们还如此热衷于开设快闪店呢?

自行制造热点话题,快闪店本身就是新闻素材

没有话题的时候,自行创造话题也是一种方式,毕竟,快闪店本身就是一个绝佳的新闻素材。

对于品牌的关注度、快闪店创意的新颖程度、排队等待的人数等,都是媒体关注的焦点。同时,快闪店也给用户提供新服务和线下体验的机会,这些都是品牌宣传的绝佳机会。

直达用户,让用户自发分享、形成二次传播

品牌方在开设快闪店前,一定是会选择与目标客户群相重合的场地进行活动。这也是品牌在最短时间内,以最精准的方式触达自己的目标人群。接着就要通过快闪店的设计和创意,让用户产生强烈的好奇心,在体验后自发分享,形成二次传播。

小成本试水

对于很多品牌来说,快闪店更像是一个试验品。相对较低的成本和短期的租借场地,都可以帮助福品牌认识到自身活动上的问题,降低试水成本。

给线下商场带来流量和话题

快闪店虽然在时间上是短促的,却能给用户带来短暂的参与感。

知乎品牌负责人孙天文表示,他们已收到非常多城市的邀约。而上海大悦城总经理也表示:“对于购物中心来说,现在更多的是要去找合作伙伴,很多商场都在抢资源。”

人流量也是快闪店成功的关键点,店铺选址则是一个互赢的过程一个好的创意必然会带来流量和话题,给品牌带来相应的口碑后,也能为线下场所带来新的流量。

这样看来,很多品牌的快闪店并不要求达到现象级的火爆程度,而是能够在目标人群中形成长期的合力就足够了。

一旦拥有了长期的主线和目标,快闪店变长期IP似乎也不是那么难……

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